蜜雪冰城悄悄下架瓶装水 一开始就选择了困难模式|蜜雪冰城|瓶装水-亚博安卓下载

2022年12月，蜜雪冰城通过官方公众号推出旗下瓶装水品牌“雪王爱喝水”，正式开启瓶装业务的布局。

蜜雪冰城的瓶装水品牌名为“雪王爱喝水”，由蜜雪冰城子公司上岛智慧供应链有限公司委托今麦郎饮品股份有限公司生产，380ml规格的瓶装水零售价为1.5元/瓶，550ml规格的零售价为2元/瓶。

蜜雪冰城还披露了新品瓶装气泡水“雪王霸气”，分白桃樱花、香橙、盐渍话梅三种口味。

到2023年8月，蜜雪冰城还推出了易拉罐装的“雪王霸气”，这些产品均曾在蜜雪冰城天猫官方旗舰店上架。

眼下，其官方旗舰店内“雪王的饮品”类目中的产品均已消失。

另一个或许侧面证明蜜雪冰城放弃瓶装业务的线索是，蜜雪冰城在小红书、抖音上的瓶装业务宣传账号“雪王爱喝水”，均在2023年10月停止更新，其中的抖音账号曾在2023年10月12日回复评论称“彻底下班”。

相关工作人员确认，目前产品调整，蜜雪冰城的瓶装饮料项目暂停代理。

针对暂停瓶装水业务原因，蜜雪冰城以处在上市静默期为由，没有对此做出任何说明。

上市之初，蜜雪冰城的瓶装水只对其加盟商开放地区经销代理资格，与此同时，便利店、商超等终端代理商可以从区域经销商进货来进行售卖。

并且与农夫山泉、怡宝、元气森林的返点模式不同，“雪王爱喝水”采取的是让经销商低价拿货的让利模式，据36氪报道，雪王瓶装水的批发价和终端价相比，价差约在50%。

但从眼下的状况看，茶饮加盟商似乎很难帮助蜜雪的瓶装产品打开局面。

蜜雪冰城一开始就选择了困难模式。

无论是饮用水还是气泡水，均是行业集中度非常高、 巨头环伺、贴身肉搏的赛道。

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